Technik und Elektronik

Lego Technik ist eine Sparte des 1932 gegründeten Spielzeugherstellers Lego (dän.: „leg godt = spielt gut“). Das dänische Unternehmen hat es sich zum Ziel gesetzt, mit Hilfe seiner Produkte, die Kreativität von Kindern durch Lern- und Spielerlebnisse zu fördern. Herzstück des Lego-Angebots ist das Baukastensystem, in dem die Kinder durch Steine Fahrzeuge, Gebäude, Landschaften und vieles mehr erschaffen können.

Doch in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts erkannte die Firma ein doppeltes Problem in ihrem Angebot: Für Kinder unter drei Jahren sind die Lego-Steine ungeeignet, da ständig die Gefahr besteht, dass die Heranwachsenden diese verschlucken. Reifen die Kinder aber ins Teenager-Alter heran, verlieren sie das Interesse am Lego-Spiel, da es keinen Reiz mehr für sie bietet.

Lego erweiterte seine Produkt-Palette. 1969 wurde Duplo („doppelt“) eingeführt, dessen Steine ein Mehrfaches der normalen Größe hatten. So war sichergestellt, dass die Kinder die Steine nicht verschlucken würden. 1977 wurde in Deutschland für die Zielgruppe 10 und aufwärts Lego Technik eingeführt.

Die Dänen bewarben die neue Sparte mit dem Slogan „Technik wie in Wirklichkeit“. Das Angebot richtete sich speziell an Jugendliche. Dabei wurde das Lego-System (d.h. die verschiedenen Bauteile) um Lochbalken, Zahn- und Kegelräder, spezielle Motoren und später um Pneumatik- und Lichtelemente erweitert. Der Fokus von Lego Technik-Systemen ist auf die Fertigung von Fahrzeugen gerichtet, deren raffinierteste Schöpfungen sogar mit Fernsteuerungen gefahren werden können.

Im Laufe der Jahre lernten die Lego-Macher drei Dinge über die Technik-Sparte: Die Idee, mit den neuen Produkten ältere Semester anzusprechen, funktionierte ausgezeichnet. Nicht nur die Jugendlichen, sondern auch die Väter begeisterten sich für die Technik-Modelle. Lego hat mittlerweile den Werbespruch angepasst und bewirbt die Technik-Sparte mit „Für Kinder und Erwachsene.“ Außerdem begeistern sich fast nur männliche Kunden für die Technik-Modelle. Das aktuelle Angebot umfasst Renn- und Baufahrzeuge ebenso wie Hubschrauber oder landwirtschaftliche Modelle. Und zu guter Letzt weckten die Technik-Modelle (wie alle Lego-Systeme) die Sammel-Leidenschaft vieler Erwachsener.

Derzeit versucht Lego über die Technik-Sparte eine Öffnung des Unternehmens zu erreichen. Die Firma schreibt regelmäßig einen Designer-Preis aus und bittet die Technik-Begeisterten, kreative Technik-Baupläne einzusenden. Auf diesem Weg soll Lego Technik die großen Verluste des Unternehmens in den letzten Jahren auffangen.